Generatore BI raccoglie i dati a livello di creatività da Facebook Ads. Poiché la stessa creatività può essere utilizzata in più annunci, l'analisi delle prestazioni si basa sulla creatività e sui suoi parametri. Questo approccio garantisce un tracciamento accurato delle spese pubblicitarie.

Come funziona la raccolta dati. Le spese e i link vengono recuperati dagli elementi dell'API di Facebook. L'oggetto principale utilizzato per estrarre i link e i parametri UTM è AdCreative. Generatore BI controlla i campi che possono contenere i link seguendo un ordine di priorità predefinito. Se viene trovato un parametro UTM, viene utilizzato; in caso contrario, il sistema passa al campo successivo disponibile.

Ordine di priorità per l'estrazione dei link:

1. url_tags: un set di parametri applicati a tutti i link degli annunci all'interno della creatività. Se un link ha già questi parametri, i valori di url_tags li sovrascriveranno.

2. template_url, object_url: i link diretti o i modelli specificati in AdCreative.

3. template_url_spec: questo campo viene ignorato perché contiene i link diversi per iOS, Android e Web. Poiché i parametri possono variare tra le piattaforme, questo campo è escluso per evitare raccolte dati errate.

4. object_story_spec: utilizzato negli annunci statici. Può includere i link come link_data.link, template_data.link e video_data.link. Generatore BI controlla tutti i campi validi all'interno di questo oggetto. Campi come text_data e photo_data vengono ignorati perché non contengono i link.

5. call_to_action → value → link: i link dai pulsanti di azione, come "Scopri di più".

6. asset_feed_spec → link_urls: un array di link utilizzati negli annunci dinamici, come website_url o carousel_see_more_url delle schede galleria. Generatore BI analizza l'array ed estrae i link se contengono i parametri.

7. asset_feed_spec → call_to_actions → url_tags: i parametri di tracciamento applicati ai pulsanti di azione nelle schede degli annunci dinamici. Generatore BI elabora l'array call_to_actions ed estrae url_tags se specificati.

8. value.link (oggetti nidificati): l'ultimo campo controllato se non vengono trovati i link o i parametri nei campi con la priorità superiore.

Comportamento e casi speciali. Se sono presenti più link nello stesso oggetto, come object_url e template_url, Generatore BI seleziona il campo con la priorità più alta. Se un annuncio include sia object_story_spec che asset_feed_spec, entrambi gli oggetti vengono elaborati. Tuttavia, i link vengono estratti solo dai campi di testo. Array, asset multimediali o oggetti che non includono i link vengono ignorati.

Valori dinamici. I parametri UTM possono utilizzare i modelli come {{field_name}}. Generatore BI sostituisce le variabili supportate con i valori effettivi:

• {{ad.id}}, {{ad.name}}
• {{adset.id}}, {{adset.name}}
• {{campaign.id}}, {{campaign.name}}

Se un link include una di queste variabili, Generatore BI la sostituisce con il valore corrispondente. Qualsiasi modello non supportato rimane invariato.

Ad esempio, se url_tags contiene utm_medium=cpc e template_url_spec ha utm_medium=social, l'URL finale includerà utm_medium=cpc. Questo perché il valore di url_tags ha priorità e sovrascrive il parametro nel link.

Generatore BI raccoglie i dati di Google Ads a livello di singolo annuncio. Questo approccio garantisce un tracciamento accurato delle spese pubblicitarie.

Come funziona la raccolta dati. I dati vengono recuperati da Google Ads tramite l'API interrogando la risorsa ad_group_ad.
Google Ads Query Builder (ad_group_ad)

Generatore BI estrae i seguenti campi:

• segments.date: La data in cui i dati vengono visualizzati.
• campaign.id, campaign.name: l'ID e il nome della campagna.
• ad_group.id, ad_group.name: l'ID e il nome del gruppo di annunci.
• ad_group_ad.ad.id, ad_group_ad.ad.type: l'ID e il tipo dell'annuncio.
• customer.currency_code: la valuta utilizzata nell'account pubblicitario.
• metrics.impressions, metrics.clicks, metrics.cost_micros, metrics.average_cpc, metrics.average_cpm: statistiche su impression, clic e spese.
• ad_group_ad.ad.text_ad.headline e responsive_search_ad.headlines: titoli degli annunci.

Come vengono estratti i parametri UTM. I link con parametri UTM vengono recuperati dal campo ad_group_ad.ad.final_urls, che contiene gli URL di destinazione degli annunci insieme a eventuali parametri ValueTrack. Generatore BI analizza i link degli annunci e sostituisce i parametri dinamici supportati con i valori effettivi. I parametri dinamici supportati includono:

• {campaignid} — sostituito con il valore effettivo di campaign.id.
• {creative} — sostituito con ad_group_ad.ad.id.
• {adgroupid} — sostituito con ad_group.id.

Tutti gli altri parametri nel link rimangono invariati.
Mappatura dei parametri ValueTrack ai campi del report

Generatore BI supporta tutti i tipi di annunci che utilizzano il campo final_urls, inclusi TEXT_AD e RESPONSIVE_SEARCH_AD. Se un annuncio non contiene final_urls o manca il link, i parametri UTM non possono essere estratti.

I parametri UTM vengono presi solo dal link principale in final_urls, che è il primo URL nell'array. Le variabili supportate vengono automaticamente sostituite con i valori effettivi. Tutti gli altri parametri, inclusi quelli ValueTrack non supportati, rimangono invariati nel link.

Di seguito è riportata una richiesta SQL per estrarre i dati da due set: elenco delle fonti pubblicitarie (tracking_source) e statistiche sulle spese pubblicitarie(tracking_source_expenses). Questa richiesta combina i dati dei set menzionati utilizzando gli ID di fonte e seleziona le informazioni solo per le campagne pubblicitarie con gli ID 19644720474 e 13541843024. Puoi copiarla e vedere come funziona. Sostituisci semplicemente gli ID di campagna prima di eseguire la richiesta.

 SELECT tracking_source.ID AS "ID della fonte", tracking_source.NAME AS "Nome della fonte", tracking_source_expenses.CAMPAIGN_ID AS "ID della campagna", tracking_source_expenses.CAMPAIGN_NAME AS "Nome della campagna", tracking_source_expenses.DATE AS "Data", tracking_source_expenses.EXPENSES AS "Fatture", tracking_source_expenses.CLICKS AS "Numero di clic", tracking_source_expenses.CPC AS "Costo per clic" FROM tracking_source INNER JOIN tracking_source_expenses ON tracking_source.ID = tracking_source_expenses.SOURCE_ID WHERE tracking_source_expenses.CAMPAIGN_ID IN ('19644720474', '13541843024'); 

SELECT — determina quali informazioni estrarre dal set di dati. Ad esempio, la richiesta tracking_source.ID AS "ID della fonte":

• seleziona l'identificatore della fonte del set di dati tracking_source,
• assegna il nome ID della fonte,
• mostra il risultato in una colonna separata nella tabella.

FROM — specifica il set principale da cui vengono estratti i dati. Per esempio, tracking_source.

INNER JOIN — collega i set e combina le informazioni in essi contenuti. La richiesta tracking_source_expenses ON tracking_source.ID = tracking_source_expenses.SOURCE_ID unisci i dati delle fonti degli annunci con le loro spese.

WHERE — filtra i risultati per includere solo i dati di campagne pubblicitarie specifiche.